每周营销｜英国陆军邀请YouTube网红分享失败的故事

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1. 英国陆军邀请YouTube网红分享失败的故事

英国陆军最近放映了一部电影《irst Time Fails》，影片邀请了YouTube网红Behzinga（Behzinga）、主持人主持人Cassandra Maria和喜剧演员Lauren Pattison讲述约会灾难，驾驶考试创伤和噩梦演出等一些失败的经历。选择这三个有影响力的人是因为他们诚实，友善的风格以及与目标青年观众共鸣的相关幽默感。

这部电影得到了动员，喜剧演员和社交媒体网红等有影响力人士的大力传播，他们将通过自己自媒体的渠道分享他们第一次失败的故事。

拍摄这部电影的初衷是基于在英国陆军2021年招募活动“失败”的信息基础上，它的初衷是想让告诉人们失败不是一件坏事。电影所体现的主题失败不是一件坏事是受到一项研究启发的，该研究表明，有81％的年轻人因害怕失败而感到沮丧，而78％的人则表示，社交媒体增加了让人们始终保持成功的压力。

英国陆军征兵小组营销负责人”Siobhan Penrose-Johnson说：“今年的宣传电影，着重于人们在陆军中经历的失败，学习和战胜困难的时刻。我们想让观众产生共鸣，失败总会让人不知所措，但是，他们会让人们获得学习的经验，最终会助长成功。”

英国陆军放映了一部新电影，邀请有影响力的人分享他们的失败故事，以向年轻人表明，从错误中学习是生活中宝贵的一部分。

2. 德国亚马逊员工集体罢工

德国威尔第（Verdi）工会要求本周在德国六个亚马逊站点的员工举行罢工，以试图迫使亚马逊承认集体谈判协议。这项罢工行动被认为是工资谈判之前的一击，定于下个月晚些时候开始。据报道，工会要求加薪4.5％。

德国仍然是亚马逊在美国以外最赚钱的市场。多年来，亚马逊与威尔第工会之间的关系一直很紧张，威尔第迫切要求改善薪资和条件。
威尔第代表Orhan Akman说：“亚马逊在新冠状病毒危机中赚钱，仅出于这个原因，就必须在这里制止低薪的行为。”

在美国，阿拉巴马州亚马逊工厂的一位心怀不满的员工正在投票决定是否组织工会，而在英国，联合工会（Unie union）已为亚马逊待遇条件的任何英国亚马逊员工提供了求助热线。

3. 啤酒品牌Corona庆祝与自然的联系

啤酒品牌Corona发起了一次多感官活动，以庆祝其与自然的联系。活动通过沉浸式的创意，为消费者提供一个虚拟的的大自然场景，通过令人回味的图像和激活感官的声音设计，呈现自然的视觉和声音，让消费体现穿梭在热带雨林的乐趣。连续不间断的垂直摇摄镜头是将石灰推入一瓶Corona瓶中，与瀑布，河流和从树叶上滴下的水滴交织在一起。

Corona全球营销副总裁Felipe Ambra说：“Corona是一个在海滩上诞生的品牌，我们受到自然界的启发，创造了这种令人惊叹的啤酒。作为一个与大自然息息相关并以100％天然成分酿造的品牌，我们想提醒我们的观众进入户外很重要。” 

这次活动，倡导“来自自然世界”的概念，强调Corona啤酒是用100％天然成分酿造的，并且讲述了自然的力量如何将个人与“最佳自我”联系起来。它鼓励人们在一年的封锁和隔离后重新发现户外环境。

为了让更多的消费参与这个活动，品牌方给购买12包Corona的卖家赠送一整套的工具，卖家可以在家里种植自己的酸橙树。