每周营销｜Z世代爱用的二手时尚应用Depop或将被美国企业收购

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1. Z世代爱用的二手时尚应用Depop或将被美国企业收购

美国在线工艺品市场Etsy希望以16亿美元收购二手时尚转售应用程序Depop来瞄准Z世代受众。

Depop总部位于伦敦，在 150 多个国家/地区拥有3000万注册用户，其中90%的用户年龄在26 岁以下，目前是美国Z世代消费者中访问量第10的购物网站。

Depop将自己定位为“社区驱动的时尚市场”，在伦敦、曼彻斯特、纽约、洛杉矶和悉尼的办事处拥有400名员工。收购后，该公司将继续总部设在伦敦，并作为由其现有领导团队运营的独立市场运营。

Etsy表示，这笔交易帮助公司加深了与Z世代消费者的接触，并扩大了“高频服装领域”的商机，具体提到了快速增长的转售空间。

Depop的商品总销售额在2020年增至6.5亿美元（4.59 亿英镑），而收入达到7000万美元，同比增长均超过100%。去年，该应用有400万活跃买家和200万活跃卖家，其中 75% 的销售额来自现有客户。

大约 75% 的卖家也是买家，平均而言，他们在2020年售出了10件商品，而买家购买了大约6件商品。希望此次收购能够“显着增加”Etsy 的服装销售额，该销售额在2020年达到10亿美元。

该公司表示，收购后将实施品牌战略，由三个“高度差异化、非商品化和喜爱的电子商务品牌”组成——Etsy、Reverb 和 Depop。这些市场将独立运营，同时受益于营销、产品、技术和客户支持方面的共享专业知识。

2. 士力架赞助英格兰和苏格兰足球队

士力架发起#OfficiallyAwkward活动，标志着它正在赞助英格兰和苏格兰足球队。士力架的高级品牌经理认为，玛氏箭牌品牌的目标是成为“足球迷的代言人”。

3. 苹果员工将于9月前重返办公室

从 9 月开始，苹果员工将被要求每周返回办公室三天。员工可以选择在周三和周五远程工作，但需要亲自工作的团队将被要求每周在办公室工作四到五天。

员工还可以选择在一年中的两周远程工作，“与家人和亲人更亲近，寻找变化的风景，管理意外的旅行，或自己的不同原因”，但这必须被上级批准。