美通社&Cision联合发布《2021年全球媒体调查报告》

JINYI ADS深圳热点营销公司解读：日前，美通社联合Cision发布了《2021年全球媒体调查报告》，报告显示，疫情加速了媒体在某些方面的变化，比如：高度碎片化的渠道、全天候的报道节奏、KOL（意见领袖）的演变。挑战之下，媒体与公关人员仍将保持合作关系。出海企业应在了解媒体记者新需求的基础上，换位思考，在积极为媒体提供有价值内容的同时，让企业品牌触达受众  。

《中国时尚电子商务全球增长报告》的内容要点包括四个板块内容：

1. 出海企业可参考的传播内容方向

今年的选题方面，除继续寻找疫情报道的新角度（45.5%）之外，外媒记者们期待寻找正能量的新闻故事，比如36.5%的受访记者将报道企业、社区和科技如何帮助他人。另外，研究类、热点类内容，以及新科技、可持续商业与ESG投资都受到关注，出海企业可多考虑这些方向的内容传播。

2. 企业公关人员应该提高media pitch的相关度

记者们认为，公关人员应该提高media pitch（联系媒体记者以便获取报道机会）的相关度。这意味着公关人员需要做足功课，充分了解记者，建立精准的媒体关系名单，并提供更有针对性、更相关的内容给到记者。53.1%的受访记者表示每周收到50多个pitch，而大多数由于缺乏相关性被无视。

3. 公关人员站在媒体立场，考虑品牌内容是否更易于被分享、是否能带来流量

以流量为导向：热销和可持续发展挑战吸引了新客户

以产品为导向：通过对供应链的投资和独立设计来实现品牌转型

以品牌为导向：品牌是持续增长的催化剂

4. 经验教训：海外时尚DTC企业的成功经验

公关人员应成为潮流先行者，能够预测、监测并迅速捕捉热点。跟公关人员一样，记者也需要用明确的数字来证明自己的价值。59.2%的受访记者表示，详细的受众数据指标（阅读量、互动量等）改变了他们评估稿件的方式。建议公关人员站在媒体立场，考虑品牌内容是否更易于被分享、是否能带来流量。

5. 媒体希望公关人员提供更全面的信息，包括数据、相关的引言、图片等等

记者希望公关人员能让媒体的工作变得更轻松。外媒记者每周要报道不同的题材和新闻（近半数受访记者同时负责 5个甚至更多选题），工作任务繁重，期限紧迫。他们期待公关人员在前期能提供更全面详细的信息，更多的素材，比如有见地的数据、相关的引言、图片等等。此外，记者们也希望公关人员能提供文章故事线的初始思路。

6. 公关人员需要协调跟进节奏和时机

公关人员的跟进节奏和时机也很重要。记者们有自己偏好的、希望不被打扰的时段。另外，pitch信息发出后，最好一两天之后再跟进，给记者一点时间熟悉情况。51.7%的受访记者表示，过于频繁的联络会引起反感。与去年的调查数据相比，今年有更多记者（42.7%）表示他们愿意在周五、周六和周日接收pitch。

美通社海外传播策略部门负责人魏晓表示，越来越多中国公司的产品和服务正加速进入主流国际市场。吸引海外媒体的关注，不仅能提升企业品牌内容被报道的几率，更是提升出海品牌认知度的重要方式。Cision每年推出媒体调查报告，从不同维度展示全球记者选题范围及报道习惯的变化，是中国出海品牌“知己知彼”的好帮手。

营销百科

Cision

作为公关、市场营销和社交媒体管理技术与洞察领域的全球领先者，Cision 帮助品牌和机构锁定、联系和接触客户以及利益相关者，以取得业务成果。Cision 旗下的美通社（拥有 11 亿影响者的企业新闻稿发布网络）与 Falcon.io（一站式社交媒体管理平台）构成了一套一流的解决方案。此外，Cision 已经签订了收购 Brandwatch（社交媒体监测平台）的最终协议。目前，Cision在美洲、欧洲、中东和非洲以及亚太地区的24个国家和地区设有办事处。

美通社

美通社（PR Newswire）在企业传播领域深耕多年。1954 年美通社开创了企业新闻稿发布行业的先河，于 2016 年成为 Cision 旗下公司。美通社服务着全球七万多家企业和机构，每天以四十多种语言，帮助客户把他们的最新文字、图片和视频资讯发布给世界各地的目标受众。此外，美通社还提供全球媒体数据监测和分析服务，为客户的日常传播工作提供数据、技术等支持。

疫情使得媒体发生了变化，出海企业通过媒体渠道触达受众群体时，应该站在媒体记者的角度换位思考，为媒体提供有价值的内容同时触达目标受众。JINYI ADSJINYI公司将与您一起，不断关注全球媒体的变化趋势，为您的海外营销保驾护航！