2020年中国全球化品牌50强报告

JINYI解读：WPP、凯度和Google联合发布《2020年中国全球化品牌50强报告》，该报告指出中国全球化品牌面对的多重挑战与不确定性，并列出中国全球化品牌50强榜单如下：

尽管2019年全球经济未必尽如人意，中国全球化品牌50强的总体品牌力仍然增长了8%。尤其是这些品牌中的前10强，它们在充满不确定性的环境中夯实基础、锲而不舍，反而获得增长的机遇。

在列出50强榜单后，该报告还给出了如下七大洞察：

1. 品牌力总体呈健康增长态势。

2. 消费电子和移动游戏两大品类对50强品牌力贡献最多。

3. 新晋品牌发展迅猛，为榜单带来新气象。

4. 多个品类历经动荡格局。

5. 不同区域市场契机发生变化。

6. 强品牌在不确定的市场环境中表现稳健。

7. “有意义”仍然是品牌成功的关键因素。

不同品类的品牌在全球化的过程中面临着迥然相异的挑战和机遇。例如，消费电子品牌的品牌力在50强中占据较大份额，同时也是榜单上的稳定力量；移动游戏则是一个波动性高的品类，但是对总体品牌力同样贡献很大；而电子商务和线上快时尚却面临一定压力，品牌力降幅明显。《报告》对这三大品类进行了深入挖掘，透过表象揭示中国顶尖全球化品牌的内在发展动力。

除了关注50强榜单以外，《报告》也关注品牌世界的“明日之星”，因此列出了中国最具潜力全球化品牌15强。

《报告》对话了包括一加手机、莉莉丝、AUKEY、Trip.com、Newchic在内的品牌，这些品牌各有他们自己的出海故事，也在全球化的过程中遭遇过诸多挑战，不约而同的是，所有品牌都提到了在海外要想成功占领市场，建立良好的品牌形象这一步非常关键。

JINYI公司JINYI ADS认为，诚如中国全球化品牌50强高层所言，过去企业在出海时，一心只想着如何获得更高销量，这就会导致在海外推广时“生硬”地照搬在国内的广告模式，而忽略了“讲好企业故事”在海外的重要性。而现在越来越多的企业认识到，要想占领海外市场，就要按照海外本地市场的思维，讲好品牌故事，接着拿下海外市场就会成为水到渠成的事情。JINYI作为专业的海外社媒化品牌营销推手，关注行业洞察，为企业出海带来解读和分析。我们专注 海外KOL营销，用本土化的营销思维，带领品牌讲好故事，深入人心。