每周营销｜苹果承诺到2030年实现碳中和；American Eagle虚拟返校活动

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1. 苹果承诺到2030年实现碳中和

苹果承诺到2030年实现碳中和，这一承诺涵盖整个供应链和所有产品的生命周期，包括使用过程中消耗的电力。该公司旨在通过多种方式实现这一目标，包括低碳产品设计，在可能的情况下使用回收材料以及开发新技术，例如无碳铝冶炼工艺。

首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）说：“推动我们的环保之旅的创新不仅对地球有利，而且还帮助我们提高了产品的能效，并在全球范围内带来了新的清洁能源。”大部分进展将通过直接减少碳排放来实现。但是最后25％来自“除碳解决方案”，例如森林种植和红树林沼泽恢复。库克补充说：“气候行动可以为创新潜力、创造就业机会和持久经济增长的新时代奠定基础。凭借我们对碳中和的承诺，我们希望成为池塘中的涟漪，带来更大的变化。”

该公司正在投资一项最近宣布的7850万英镑的基金，用于针对少数族裔企业的种族股权和司法倡议，以帮助清理其供应链。苹果公司环保负责人丽莎·杰克逊（Lisa Jackson）表示：“种族主义和气候变化不是单独的问题，也不会遵循单独的解决方案。”

2. American Eagle通过TikTok进行虚拟制作的返校活动

American Eagle正在开展一项返校活动，该活动是通过Zoom指导、拍摄和制作的。这项工作模仿了TikTok视频的制作风格，并融合了手机摄影，拍立得和相机胶卷拍摄功能。

这一营销活动由一群非专业的孩子带头，这是American Eagle正在进行的#AExME活动的一部分，该活动强调真实性和真实的人。这一创意概念的灵感来自TikTok，它是音乐和舞蹈相关内容的天堂，并且与American Eagle的年轻目标受众相关。

American Eagle号召第二大最受欢迎的TikTok创作者艾迪生·雷（Addison Rae）演绎出多样化的演员阵容，涉及芭蕾舞、爵士、嘻哈、踢踏和现代舞等不同舞种。他们的表演在60秒内，配乐是Tropkillaz的歌曲“Boa Noite”。该广告反映了用户生成的TikTok视频的拍摄风格。

3. 为应对疫情挑战，可口可乐为Freestyle机器增加了非接触式技术

可口可乐正在向其Freestyle苏打水喷泉中添加非接触式移动技术，以解决消费者对感染上新冠的担忧。

Freestyle机器的数字屏幕将显示二维码，可使用智能手机对其进行扫描，以打开多种饮料供用户选择。可口可乐表示，尽管Freestyle App用户也可以访问该功能，并预定预先保存的饮料混合物，但这种互动不需要特意为此下载应用程序。

可口可乐计划在今年秋天前在10,000台Freestyle机器上提供非接触式软件，并在今年年底之前在所有机器上提供非接触式软件。据《商业内幕》报道，可口可乐在美国经营着大约52,000台Freestyle机器。