每周营销｜谷歌、 YouTube、Tik Tok加大未成年保护力度

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1. 谷歌、 YouTube、Tik Tok加大未成年保护力度

在监管审查加强后，谷歌、 YouTube、Tik Tok推出了对未成年人的保护措施。谷歌已宣布对其广告和隐私政策进行一系列更改，在接下来的几个月里，谷歌将开始阻止基于18岁以下人群的年龄、性别或兴趣的广告定位，同时还将扩大其保护措施，以防止向青少年展示年龄敏感的广告类别。

全球所有18岁以下用户的位置记录将自动关闭，而应用程序将被要求更详细地披露他们收集数据的方式和原因，以帮助父母决定哪些应用程序适合他们的孩子。

在YouTube上，针对13-17岁青少年的默认上传将设置设为“可用的最私密选项”，并且将为用户提供有关商业内容的保护措施和教育。Google还将“安全搜索”作为18岁以下用户的默认设置，以过滤掉露骨的搜索结果。

在其他更新中，这家数字巨头将推出健康过滤器，允许用户在支持Google Assistant的智能设备上阻止新闻、播客和网页访问。在YouTube上，18岁以下的用户将自动选择“休息一下”和“就寝时间”提醒，自动播放功能默认关闭。

然而，谷歌儿童和家庭总经理明迪布鲁克斯称儿童安全是该平台的“复杂挑战”。“这将需要监管机构、立法者、行业机构、技术提供商和其他人的投入来解决这个问题——并确保我们都为孩子们建立一个更安全的互联网。”

Tik Tok平台表示，它将为13-17岁的青少年用户推出一系列产品变化，旨在使他们的Tik Tok体验更私密、更安全、更少成瘾。

Tik Tok计划在未来几个月将改变应用内消息、用户视频公开性、视频默认下载设置以及Tik Tok对推送通知的使用。这扩大了Tik Tok在1月推出针对18岁以下用户的隐私设置和默认设置的变化。Tik Tok表示，会将16-17岁新用户的直接信息设置将默认为“无人”，现有用户在下次使用信息功能时将被提示审查和确认其设置。然而，该公司不会阻止青少年使用直接信息，但他们必须做出更明确的选择。当16岁以下的青少年发布他们的第一个视频时，该应用程序还将显示一个弹出信息，要求他们选择谁可以观看他们的内容，要么是关注者，要么是朋友，要么是只有自己。

2. Instagram将在“Shops”版块增加广告投放

随着社交媒体网站不断探索研究如何通过其平台获利，Instagram正准备在其“Shops”版块中，增加标签广告投放。

这些广告可以是单张图片或轮播广告。目前此项广告投放功能正在美国与Fenty Beauty和DTC行李箱公司Away等品牌进行测试。据报道，出现在“Shops”标签中的广告只会出现在移动设备上，并且是基于拍卖的模式发布的，而向用户展示的广告频率将取决于他们使用Instagram的方式，这有利于平台监控消费者情绪以确保正确与内容平衡。

3. 阿迪达斯以21亿欧元的价格出售锐步

阿迪达斯计划以高达21亿欧元的价格将陷入困境的锐步品牌出售给Authentic Brands Group，该交易预计将于2022年第一季度完成。

阿迪达斯在2006年以31亿欧元收购了锐步，曾作为其与耐克竞争的一部分。

最近收购了Forever 21、Brooks Brothers和Aeropostale的Authentic Brands正准备IPO，这项交易可能会在未来几个月内完成。

Authentic Brands的首席执行官Jamie Salter表示，他们将计划拓展锐步的业务并持续经营现有的零售店。