TikTok曝光上亿，亚马逊却少有人卖的刚需产品

在国际时尚圈，适应性服装(Adaptive Clothing)近些年备受关注。
许多知名品牌如Target、Asos、Kohl 's等纷纷推出 “适应性服装”系列产品，号称“卖鞋亚马逊”的线Zappos也推出了 Zappos Adaptive。

自 2022 年开始，关于自适应服饰的话题开始在社媒平台上获得极大的关注。在 TikTok 上，其相关的主题标签 #disability 和 #BabeWithaMobilityAid 的浏览量已分别达到 134 亿和 1.14 亿的浏览量。

目前针对残疾人群体的“适应性时尚”话题在全平台的热度也非常高，其标签 #adaptivefashion 达 3850 万次浏览量，#adaptive clothing 在全平台的总浏览量达 2.276 亿次，#wheelchair clothing 的总浏览量更是高达 56 亿次。

不仅如此，世界顶尖艺术名校皇艺、帕森斯也开设了适应性服装相关课程，所以Adepative Clothing到底有什么样的魅力?

市场规模将超4000亿
它不是潮流，而是必不可缺
所谓适应性服装，简单来说就是为残疾人、老年人等行动不方便的群体设计的服装。

根据世界卫生组织WHO的数据估计，目前全球有超过10亿残障人士。穿衣这件普通人眼中再简单不过的小事，对10亿残障人士来说或许是一场噩梦，比如对手部残障人士而言，拉上拉链、扣上纽扣是一项艰巨的任务。

适应性服装因此应运而生， 这类服饰通常会采用更具弹性和柔和的材料，设有更容易使用的开合装置，让残障人士穿戴起来更加容易。

显然，适应性时尚的兴起并非仅仅只是一时的趋势，在 TikTok 拥有如此高曝光的背后，反映出越来越多人开始认知到这种包容性服饰的重要性，残障个体都需要它们。

根据Coherent Market Insights的数据，全球适应性服装市场规模到2026年预计达到4000亿美元;而时尚电商Lyst表示，2019年针对残疾人服装的网络搜索量增长了80% 。

虽然市场很大， 但以往的适应性服装有明显的的缺陷：以功能性和便利性为主要目标，对使用者的体验考虑较少。

毕业于帕森斯设计学院的Lucy Jones对此有深刻的了解，她说：“残疾人士的一个重要需求是产品不仅要强大易用，而且令人向往、时髦。

尽管时尚界经常谈论‘包容性’、‘多样性’，但长期以来，残疾人不得不凑合使用体验不太好用的产品，甚至有时还需要自己去做一些发明创造，因为很多产品并不是为他们量身设计的。”

为了满足残疾人对时尚的追求，Lucy Jones创立了自己的FFORA品牌，致力于创造出精美的产品，将残疾人士的需求置于设计考量的最前沿。

FFORA为轮椅使用者设计了各种产品，安装到轮椅上的包、玻璃杯和杯架……它们不仅功能齐全，而且外观精美、有多种颜色和款式可供选择。

不仅FFORA，越来越多的品牌开始在适应性服装上发力，想方设法让所有人能穿出自信、穿出美丽。

美国第二大零售百货集团Target推出的关注残障儿童的适应性服装系列Cat & Jack，在衣服的腹部位置增加一个内层的隐蔽开口，可方便那些需要胃食管进食的孩子将胃食管隐藏起来，减少旁人的关注。

Nike发布的GO FlyEase运动鞋，可以让人轻松把脚滑进鞋子，脚顺势往下踩，缠绕在鞋子顶部的绑带会自动固定到位。

越来越多的残障网红在TikTok上发布内容

不仅品牌方注意到了适应性时尚，越来越多残障个体愿意在TikTok上发布视频，勇于分享她们的身份，输出她们对生活的态度及时尚需求。

@lucysleight2 是一位患有侏儒症的 TikTok 影响者，日常主要发布各类适合侏儒女孩的时尚服饰搭配。

身体残疾却酷爱时尚的她，即使很难在市面上买到合身的衣服，也会用自己的方式进行穿搭。此前，她发布的一条正常款潮流服饰与侏儒女孩款服饰的对比视频直破百万播放，至今浏览量达 240 万次。

无独有偶，＠Jessicaoutofthecloset 同样是一位残疾人时尚影响者，其账号粉丝量也达到 32.8 万。
除了以上两个案例，已经有很多新兴的女性残障创作者在 TikTok 上找到了自己的定位，并正在建立社区。她们产生的巨大曝光量，可以为这些提供自适应时尚的品牌带来很好的品牌传播和带货转化。

而目前，市面上对于这些残障人士的自适应服装和产品还很有限，有报告显示：90% 的消费者在购买决策阶段受到设计限制、信息有限或信息呈现方式的影响。而 65% 的消费者认为由于障碍，他们每天购买商品的选择受到限制，如衣服时装等。

消费者评论的总体趋势表明，自适应服装在设计和功能以及美学方面受到限制。

品牌方如果可以更好的解决每件服装的尺码、面料、款式、颜色、合身性和功能问题，一定会是一个全新的机会领域。

残疾人时尚市场前景广阔，如能像对待青少年市场一样提前在 TikTok 布局，利用平台影响力打造品牌进行营销推广，做好广告和产品设计，势必将收获不菲。

如果您还不知道怎么通过 海外KOL来帮助您的品牌来打开口碑和市场，而仅仅是通过发布产品给红人评测，或者在不考虑全局下做出的当下决断以及模式下的内容输出是远远不够的。时下热点、博主的频道调性和不同KOL的受众口味都是在不断变化的，这时候您就需要一支专业的团队来帮助您。

JINYI ADS Marketing恰恰专业深耕这一块，我们依托智能网红大数据平台，轻松匹配高度契合的KOL/KOC/和素人网红, 覆盖30+行业，300万+真实网红任您挑选，为您助力，匹配真实，精准的网红。长期营销布局，矩阵式布局。我们能够少量投入多次复用，获得良好的转化效果。