出海周报｜受禁令影响，SHEIN App转向更友好的市场

本周(2020.10.10-10.16)出海要闻

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1. 受禁令影响，SHEIN App转向更友好的市场

据法新社报道，在禁令的阴影之下，许多中国App因隐私安全备受关注，开始转向更友好的市场，以获取新的下载。

以SHEIN为例，为在美国市场寻求发展，此前签约了歌手Rita Ora、Katy Perry等有影响力的名人，以提高品牌知名度，提升下载量。SHEIN还专为Katy Perry设计了一个系列的T恤、连衣裙、配饰，以配合她今年发行的专辑主题。除了签约代言人，SHEIN还在社交媒体上请过很多网红为其进行宣传。

在金融服务公司Piper Sandler发布的最新调查中，SHEIN在青少年最喜欢的电子商务网站排名中仅次于亚马逊。受访者表示，SHEIN的商品不仅时尚且价格低廉，另外公司还承诺每天在其网站上添加约500种新商品。

根据Sensor Tower数据，SHEIN已成为美国、澳大利亚、法国App Store中下载排名Top5的购物应用。9月，SHEIN应用程序在全球范围内的App Store和Google Play上共下载了1030万次下载，相比之下，H＆M应用9月下载量为250万，而Zara为200万。到目前为止，SHEIN的历史下载量已达到2.294亿，而H＆M为1.235亿，Zara为9060万。

SHEIN在今年2月发布的供应商招募公告中表示，SHEIN业务遍及200多个国家/地区，2019年销售额超过200亿元人民币。香港零售分析师Philip Wiggenraad在谈及SHEIN时称，实际上，全球许多用户都不会意识到自己在和一家中国公司打交道。

还有一些中国应用则试图将服务器设在国外，从而规避潜在风险。此前，TikTok也在诉讼中一再强调自己的服务器位于新加坡，并计划在欧洲、美国建立新的服务器。

2. 传特朗普考虑将蚂蚁集团加入黑名单

据路透社独家报道，特朗普政府考虑将蚂蚁集团加入黑名单。两名知情人士说，在这家金融科技公司计划公开上市之前，美国国务院已经向特朗普政府提交了一项提议，要求特朗普政府将中国的蚂蚁集团加入交易黑名单。

报道称，目前尚不清楚何时决定是否将公司添加到所谓的“实体清单”中，美国政府机构将对此事进行审查。

蚂蚁集团表示，上海和中国香港两地上市计划在获得必需的监管批准方面正取得“稳步进展”。该公司发言人在回复的电邮中称，蚂蚁集团的上市计划与其它A+H股上市一样没有明确的时间表，发言人称，“任何关于我们时间表的猜测都没有根据。”

此前，彭博社曾报道，特朗普政府正在探索蚂蚁集团和腾讯控股的支付系统进行限制，原因是担心他们的数字支付平台威胁着美国的国家安全。

3. 中国顶尖品牌在今年增长了12％

根据BrandZ的年度排名，中国100个最有价值品牌的价值今年增长了12％，现在价值9,960亿美元。

WPP和Kantar发布的数据显示，中国的前100个品牌的价值增加了1068亿美元，被称为“非凡的一年中的杰出表现”。

阿里巴巴仍然是中国最有价值的品牌，其价值增长了9％，达到了1,533亿美元。腾讯是市值第二高的公司，增长9％，至1,510亿美元。第三名是高档酒品牌茅台，其收入增长了47％，达到538亿美元。

在所衡量的24个业务类别中，有14个业务增长，其中娱乐业务连续第二年实现了增长。科技占排名总值的四分之一，零售占五分之一。

榜单上增长最快的10个品牌中，每个品牌的价值都增长了50％以上。其中包括教育机构学而思和酒类品牌五粮液。在疫情锁定期间，酒类消费和教育都得到了推动。

“品牌响应不断变化的消费者优先事项从未如此重要。例如，除了提供优质的产品和服务外，他们还需要证明自己关心员工和客户，环境和整个社会。” Kantar中国首席执行官兼BrandZ全球负责人说。

疫情将继续影响消费者的价值观，态度和行为，这将影响需求，欲望，品牌选择和购买。要了解当今中国消费者的各种面貌，就要有以人为本的深刻见解。然后，品牌必须根据这些见解采取行动，并在必要时进行大胆的改变。