每周营销｜特朗普支持TikTok收购

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1. 特朗普支持TikTok收购

美国总统特朗普对甲骨文和沃尔玛收购TikTok在美国的分支机构表示“祝福”。该交易将创建一家新公司TikTok Global，总部位于美国，并拥有一名美国首席执行官。甲骨文打算收购TikTok Global 12.5％的股份，并托管社交媒体平台的数据，而零售巨头沃尔玛将收购7.5％的股份。

在与甲骨文和沃尔玛达成交易之前，特朗普以“国家安全问题”为由，下令在美国禁止这家中国拥有的短视频App。

在其它地方，美国法官阻止了一项禁止使用微信的禁令，将于周日晚上生效。劳雷尔·比勒（Laurel Beeler）法官说，该禁令引发了与宪法第一修正案有关的严重问题，（阻止这项禁令）保证了言论自由。

腾讯强烈否认，特朗普政府曾声称该App可用于将用户数据传递给中国政府。

2. Facebook，YouTube和Twitter同意就仇恨言论作出承诺

科技巨头Facebook，YouTube和Twitter通过全球责任媒体联盟（GARM）与营销商和代理商合作，就仇恨言论和其它有害内容达成了一套通用定义。确定了四个关键行动领域：采用GARM有害内容通用定义；制定有关有害内容的GARM报告标准；对运营，集成和报告进行独立监督的承诺；致力于开发和部署工具以更好地管理广告邻接关系。

现在，所有平台都将这些标准作为其广告内容标准的一部分进行实施。这些变化是在GARM内部主要广告商，代理商和主要全球平台之间进行的15个月的对话之后进行的，首次变化将于本月推出。

GARM是一项跨行业的计划，由世界广告商联合会（WFA）发起和领导，并得到ANA，ISBA和4A等其他贸易机构的支持。

WFA首席执行官Stephan Loerke说：“线上有害内容的问题已经成为我们这一代人的挑战之一。作为在线生态系统的资助者，广告商在推动积极变化方面发挥着关键作用，我们很高兴在行动计划和时间表上与平台达成协议，以进行必要的改进。更安全的社交媒体环境将不仅为广告商和社会带来巨大利益，而且还将为平台本身带来巨大利益。”

3. 线上销售飙升之后，耐克表示消费者将不会回到实体店

耐克此前由于新冠疫情导致销售低迷，然而在6月至8月之间的数字销售额激增了82％。 这抵消了实体店流量的减少，并有望成为一种永久趋势。耐克超越了分析师对该季度的预期，其净收入从13.7亿美元攀升至15.2亿美元。

中国在这一转变中发挥了重要作用，该地区的销售额增长了6％，而北美的销售额则下降了2％。

不断变化的环境极大地提高了耐克的线上应变能力，该季度线上销售额占其业务的30％。近年来，耐克不再局限于实体零售合作伙伴，而是投资于自己的商店，网站和应用程序。

耐克首席执行官John Donahoe告诉投资者，他认为线上购物已经变得根深蒂固，因为大多数零售店重新开业后，数字化增长就源于此。

耐克并不是唯一一家在消费者行为上发生深刻变化的公司，包括Lululemon，Peloton等在内的很多公司都表示对服装和健身装备的需求旺盛。这是由“跑步热潮”推动的，因为疫情期间隔离在家，大量健身爱好者在家健身所引发的，从而使很多品牌从中受益。