每周营销｜Facebook推出一系列措施促进平台购物

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1. Facebook推出一系列措施促进平台购物

Facebook正在为营销人员和品牌推出一些新功能，还为黑人拥有的企业提供促销支持，并为小型企业提供培训和软件折扣。

一年多来，Instagram一直在测试购物帖的产品标签，营销人员可以将这些帖子作为广告宣传。Facebook周三宣布，现在，营销人员将能够直接在Ads Manager中创建带有产品标签的广告，而无需先走自然发布路线。

此外，产品标签用白点表示，用户单击该点时将显示产品名称和价格。现在，可以将产品标签添加到照片，视频和轮播广告格式中。

购物参与度自定义受众，这种新型的受众群体定位旨在帮助营销人员能通过进行诸如保存产品，浏览商店或发起购买等活动，来吸引已经对其产品或品牌表现出兴趣的人们。广告客户可以通过将兴趣与其在Facebook和Instagram上的现有客户具有相似兴趣的“购物者”作为目标来扩大覆盖范围。

拥有商店的品牌将能够通过Commerce Manager中的“促销”标签来促销和折扣。Facebook这一点上仅在美国进行测试。例如，在假期中，可以为特定产品创建优惠，通过将其分组到产品集中。可用的折扣促销类型为：销售价格，最低购买要求和带代码的折扣。请注意，目前无法设置最低限额或促销活动，例如免费送货，新客户或其他折扣。

周三宣布的零售的新功能，广告格式和受众群体，突显了Facebook致力于打造Instagram和Facebook移动购物App。该公司表示，目前有78％的在线购物是通过移动设备进行的，并希望在假期期间这一数字会增加。在上周的黄金时段活动中，许多消费者现在都处于假日购物模式，营销人员应着眼于比以往更早地推出假日促销活动。

2. 英国消费者期望广告商振兴节日气氛

根据视频广告公司Unruly和Tremor Video的研究，英国消费者希望广告商在圣诞节期间提供节日的欢呼声。

这项于本月进行的研究调查了圣诞节前英国消费者的态度，情绪和购买行为。几乎一半的受访者希望今年的圣诞节广告使他们感到快乐（47％）和温暖（44％），而近三分之一（31％）的人希望怀旧。四分之一的受访者表示，他们希望受到鼓舞，有17％的人希望被娱乐。

在833名接受调查的英国消费者中，只有15％的人希望今年的广告能使他们感到有见识，这与4月份大流行初期Unruly进行类似研究时的数字形成鲜明对比，当时该数字为42％。只有三分之一的人认为今年的节日广告应该提到疫情。

Unruly的全球见解副总裁Rebecca Waring表示：“我们的研究表明，大多数英国消费者都不想让我们想起疫情肆虐这一年的严峻现实，他们正在寻找今年带来的节日广告为圣诞节加油。广告商需要带回一些节日的欢乐，并将欢乐带入圣诞节。”

Unruly的国际业务部常务董事补充说：“在线购物和电视消费在圣诞节期间呈上升趋势，并且由于持续的居家限制，越来越多地使用这些渠道，因此广告客户应抓住这一机会提供针对性强的广告，跨所有屏幕（尤其是CTV和移动设备）投放个性化广告。”

3. LinkedIn推出了故事功能

LinkedIn正在推出一项新功能，使会员和公司页面可以使用该网站的移动App发布长达20秒的照片和视频。

Stories帖子仅提供24小时服务，旨在为品牌提供一种更“休闲和直接的方式”，以吸引和分享每日新闻，见解和要闻。成员和品牌将能够在其帖子中包含文字和定制的工作标签。

LinkedIn表示，该新工具是对日益增长的视觉和移动优先的社交媒体格局以及视频的普及（平台上增长最快的内容类型）的回应。

为了与通过Instagram故事或TikTok上显示的内容保持一致，LinkedIn建议品牌商不要对帖子采用“浮夸或过度制作”的方法。英国，爱尔兰和以色列的营销解决方案负责人Tom Pepper表示：“在我们当中许多人彼此相距遥远的时刻，品牌比以往任何时候都更加重要。”

“LinkedIn Stories为他们提供了一种真实而直观的方式，并且在美国，印度和巴西等已经获得访问权的国家/地区，这种方式已经受到会员和品牌的欢迎。”