每周营销｜英国第二次封锁引发对双谷衰退的担忧，线下广告面临重创

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1. 英国第二次封锁引发对双谷衰退的担忧，线下广告面临重创

经济学家预测，英国经济可能会下降7.5％至10％，而失业率将因第二次封锁而飙升。

经济在4月份收缩了20％，这是首次封锁的最严峻月份。尽管经济学家并不认为这次下跌会如此严重，部分原因是下跌幅度远没有那么大，但由于非必需品商店，酒吧，餐馆和体育馆被迫关闭，仍有可能出现两位数的跌幅。

对双谷衰退的担忧使英格兰银行决策者考虑采取新一轮的量化宽松政策，这可能会给经济注入多达1000亿英镑的资金。

联邦调查局局长Dame Carolyn Fairbairn要求政府的商业战略更加明确，称许多企业被迫基于“投机，泄漏和猜测”采取行动。她在CBI的年度会议上发表讲话称第二次封锁“对企业造成真正的破坏”，警告许多人面临“严峻的冬天”。

广告协会首席执行官Stephen Woodford警告说，它的影响正处于行业“关键时刻”。

“这一最新进展将对至关重要的圣诞节假期产生不利影响，我们的行业必须迅速适应并再次灵活发挥作用，以保护企业，就业机会和整个经济。”他说，“可以合理地解除封锁，越早越好，与此同时，企业需要更加清晰地计划。”

“我们敦促政府在未来几个月内确定最清晰的出行方向，以保护工作并确保经济尽其所能，同时由于我们所有人都面临的公共卫生挑战而对其施加限制。”

2. 最新研究表明，海外广告行业不能代表老年人

根据一份新的报告，海外广告业无法代表老年人，并加强了关于老龄化的有害刻板印象。

研究发现，许多广告将老年人描绘成悲伤而孤独的人：通常广告中的他们坐在椅子上，在忧郁的音乐中呆呆地凝视着窗外。死亡和衰老是针对老年人的广告中的常见主题。

另外，“抗衰老”产品的广告经常在展示人们避免衰老带来的负面影响，强化了这样一种观念，即衰老不可避免地会导致衰落，并且需要与之抗衡。

老龄化改善中心呼吁广告商避免刻板印象，因为超过50岁的消费者构成了很大一部分消费者支出，这具有商业意义。还呼吁广告商获得更好的图景，捕捉晚年的现实。

首席执行官Anna Dixon说：“五十多岁的人占消费者支出的一半以上，但只能期望看到他们年龄的人出现在有关养老金或葬礼的广告中，或声称能够“抗衰老”的产品广告中。老年人在主流广告中缺乏代表性。

这些过时的刻板印象具有破坏性的影响，影响着人们对自我的感觉以及我们作为一个社会如何思考晚年生活。此外，广告商也可能会因此疏远客户，并错过了这个年龄段的潜在销售机会。

3. 万豪因泄露3亿客人信息被罚1.6亿

万豪国际集团因未能保护客户的个人数据而被英国信息专员办公室（ICO）罚款1,840万英镑（约1.6亿元）。

酒店估计，在2014年遭到网络攻击后，全球有3.39亿客人记录被泄露。直到2018年9月，该网络攻击才被发现。

涉及的个人数据因人而异，但可能包括姓名，电子邮件地址，电话号码，未加密的护照号码，到达/离开信息，客人的VIP身份和会员计划会员编号。

ICO的调查发现，万豪国际未能采取适当的技术或组织措施来保护GDPR要求在其系统上处理的个人数据。

信息专员Elizabeth Denham表示：“个人数据非常宝贵，企业必须仔细处理。万豪国际的失败影响了数百万个人的数据。成千上万的人联系了服务热线，而其他人则可能不得不采取措施来保护其个人数据，因为他们信任的公司没有这样做。当一家企业无法小心处理其客户的数据时，其影响不仅可能是罚款。最重要的是公众有责任保护其数据。”