每周营销｜美国广告协会抗议线上垃圾食品广告禁令

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1. 美国广告协会抗议线上垃圾食品广告禁令

美国广告协会的联合声明说，全面禁止高脂肪，高盐和高糖食品和饮料的线上广告，将会在广告业本已非常困难的时期，对品牌和创意部门造成危害，该禁令应该被取消。

“肥胖症被公众和卫生专家认为是一个复杂的问题，对此没有一个单一的答案。但是，完全禁止某些食品和饮料线上广告的提议是一项严厉且不相称的措施，远远超出了政府保护儿童的目标。”签署者敦促部长们不要“破坏该行业创造的就业机会和税收”，并开始与该行业合作，开发“针对他们希望解决的，针对数字媒体并适合21世纪的问题的可靠解决方案”。

“如果这项彻底的禁令政策得以实施，那么在受到新冠疫情冲击的时候，这将给英国广告带来巨大打击。就在我们进入另一个封锁期之际，这次协商已经落下帷幕，这给全国各地的人们和企业带来了更大的不确定性。应该花时间和精力来度过这种经济上不可预测的局面的企业现在将不得不投入宝贵的资源来响应政府，并确定他们将来是否甚至能够做广告。”

2. Vans以21亿美元的价格收购Supreme

街头服装品牌Supreme已被Vans and Timberland的所有者VF Corporation收购，交易价值21亿美元。

该品牌于1989年在纽约由儿童演员滑板少年James Jebbia创立，并因人们对街头服饰的重新思考而受到赞誉，其严格控制的产品投放市场改变了街头服饰的销售方式。

该品牌与包括Lou Reed和Chloe Sevigny在内的艺术家，演员和音乐家的限量版合作也帮助其保持了其在青年亚文化中的地位。

VF表示，Supreme目前的年收入超过5亿美元，高于2017年的约2亿美元，而且Supreme收入的60％以上来自线上。预计未来三年的收入将增长8％至10％。

3. 英国购物者人数暴跌，但线上销售激增

上周，随着英格兰第二次封锁生效，所有实体店流量下降了15.4％。根据Springboard的数据，从周日到周四，人流量与前一周相比增长了11.7％。但是，自周四起，由于封锁生效，上周的人流量平均下降了46.7％。

苏格兰与前一周相比略有上升0.9％，北爱尔兰则下降3.6％。但威尔士的客流量比前一周增加了10.9％，甚至在其为期两周的锁定结束之前就已增长，尽管它仍比2019年低了70％。

在其他地方，英国零售联合会和毕马威会计师事务所的统计数据显示，整个10月份英国零售总额与2019年同期相比增长4.9％。临时关闭的商店，但包括线上销售在内，销售额增长5.2％。

在截至10月的三个月中，非食品类商品的店内销售额同比下降了9％，而总体下降了11.4％。同期的食品销售同比增长了5.2％，总增长了5.8％。

在线非食品销售在10月增长了39％，而2019年10月增长了3％。由于大流行，非食品商品的在线渗透率与去年相比快速增长，今年10月高达42.3％相比去年的31.7％。

英国零售联合会首席执行官Helen Dickinson表示：“十月份的销售再度强劲增长，其中食品，礼品和休闲服在人们的购物清单中排在前列。英国各地越来越严格的限制措施，以及在英格兰范围内的锁定措施即将在月底前进行的猜测，促使客户储备了家庭用品和食品。

不过，她警告说，本月每周将损失20亿英镑的销售额，并敦促政府预测12月的情况。

“在该行业充满挑战的一年中，许多零售商终于以为自己已经找到了立足点。随着我们进入关键的圣诞节交易期，英格兰新的封锁现在将放弃这一进展，我们估计本月每周将损失20亿英镑的销售额。因此，至关重要的是，零售商必须能够从12月3日开始交易，我们要求政府紧急提供重新开放的标准，并确保在未来几个月内为受影响的企业提供支持。”

英国消费者者在商店和网上在快速消费品上平均每次购物花费17.70英镑，比去年同期增加20％。啤酒，葡萄酒和烈酒（15％），冷冻食品（16％）和包装食品杂货（11％）仍是本月增长最快的类别。