每周营销｜汉堡王将重心放在当地餐馆

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1. 汉堡王将重心放在当地餐馆

随着越来越多的英国地区受到更严格的三级限制，英国汉堡王将在圣诞前与独立餐厅站在一起，表示声援。

这家快餐业巨头正将其Instagram提要专门用于独立餐厅，这些餐厅被迫根据三级规则关闭门禁并转而外卖。汉堡王在一份题为“生活不只是Whopper（汉堡王当家汉堡）”的声明中说，在重新开业之前，独立餐厅可以在其Instagram页面上“免费刊登广告”。

为了参与其中，餐厅被邀请与#WhopperAndFriends标签分享他们的招牌菜图片。

2. Facebook抨击苹果并为小型企业辩护

科技巨头Facebook表示，苹果的iOS 14政策将对许多小型企业产生有害影响，这些小型企业已经面临着严峻的挑战，全球疫情和迫在眉睫的经济衰退正在给企业带来持续的危害。

Apple引入了“应用程序跟踪透明度”功能，以使用户知道公司何时希望跨应用程序和网站进行跟踪，以增加隐私。但是，Facebook广告和商业产品副总裁Dan Levy表示，此举更多是为了增加利润，企业被迫转向订阅和其它应用内付款来获取收入。

Levy说：“它们正在伤害已经在疫情中挣扎的小型企业和发行商，这些变化将直接影响他们有效地使用广告预算的能力。”

“我们的研究表明，如果没有由自己的数据提供支持的个性化广告，小企业可能会看到广告减少了网站销售量的60％。我们预计，建议的iOS 14更改不会导致个性化的完全丧失，而是长期来看会朝着这个方向发展。”

他还指责苹果没有按照自己的规则行事，称自己的个性化广告平台不受iOS 14政策的约束。

“20年来，我一直与小型企业合作；我一直致力于帮助这些企业发展，”Levy补充道，“而且我有幸亲眼目睹了互联网如何从根本上改变了这么多企业及其背后人员的发展轨迹。”

3. 阿迪达斯将考虑出售锐步

作为其新的五年战略发展的一部分，阿迪达斯可能会出售锐步品牌。

这家德国运动服装巨头在2006年以38亿美元收购了锐步（Reebok），但尚未做出任何坚定的决定，并表示将在3月份确认该品牌的未来。许多潜在的买家已经出现，包括私人股本公司Permira（Dr Martens的所有者）和拥有Timberland的VFCorp。

锐步在2019年的收入增长了4％，达到17亿欧元，占阿迪达斯年总销售额的7％。该公司将其2016年的周转计划“Muscle Up”归功于复兴Reebok品牌并增加销售和利润。