每周营销｜说唱歌手在汉堡王皇堡上表演；全球广告支出将下降9.1％

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1. 汉堡王使用增强现实技术，说唱歌手在皇堡上表演

汉堡王的招牌食品“皇堡”将为英国说唱歌手Tiny Tinie提供增强现实表演的舞台，该营销活动会一直持续到8月底。在限定时间内，汉堡王的英国消费者将能够在其皇堡上扫描特殊的二维码，这将生成Tinie的缩影，以汉堡作为舞台，表演他的最新热门单曲“Whoppa”。任何购买了皇堡的人都可以360度超级逼真地与Tinie进行互动。

“当我们创作这首歌时，氛围全是关于夏天的，我们想到的是拉丁的热量和能量，而不是汉堡！”Tinie说，“但是当汉堡王在Twitter上与我们接触时，我们立即知道我们只需要接受这个合作。”

汉堡王英国市场总监Katie Evans解释说：“一听到Tinie的'Whoppa'歌曲，我们就不禁幻想着创新的参与方式。在所有想法中，最终确定的这种确实让所有人都满意，我们很高兴能够在我们都可以带来一点乐趣的同时，为我们的皇堡也提供一个舞台。”

2. 疫情导致加速向数字化转型，全球广告支出将下降9.1％

根据Zenith的广告支出预测，尽管全球广告支出到2021年预计将恢复5.8％，但在2020年将下降9.1％。这是什么概念呢？在2009年的经济衰退期间，广告支出减少了9.5％。

尽管疫情已使总体支出有所下降，但这场危机加速了向在线的转移，Zenith预测数字广告将在2020年增加到全球支出的51％，到2022年增加到55％。实际上，数字广告支出预计到2020年，这一比例将仅下降2％，而且即便危机缓解，也没有任何广告份额会回归传统媒体。

Zenith表示，美国得益于11月份总统大选前夕的创纪录政治支出，因此美国仍保持“相对弹性”，预计今年广告支出将下降7％。在其他地方，由于某些市场在控制病毒方面取得了成功，预计亚太地区的广告支出将减少8％。在西欧，广告支出受到了严重打击，因此预计将下降15％。

广告支出下降幅度时期发生在3月至5月之间，但这些下降趋势似乎有所缓解，并有望在今年剩余时间内逐渐缓解。预计2021年全球广告支出将恢复5.8％，这将受到延期的东京2020年奥运会和UEFA 2020年欧洲足球锦标赛的推动。

3. 受店铺关闭和旅游减少的冲击，LVMH的销售下降

截至6月底的三个月中，LVMH的收入下降了38％，达到780亿欧元，而销售额下降了37％，这是由于精品店倒闭和国际旅游业下滑造成的。经常性业务利润为16.7亿欧元，远低于分析师预期的23.2亿欧元，同比下降67％。

该公司表示，尤其是在美国和欧洲，收入有所下降，而亚洲则出现了“明显的”改善，中国则出现了强劲的反弹。尽管出现了在线销售的提高，但这仅部分抵消了商店的关闭。

首席财务官Jean Jacques Guiony说：“事实证明，我们的大品牌具有相当强的韧性，通常在规模和底线方面都比小品牌强。但是旅行限制已经严重打击了我们的业务，例如机场免税店。我们在第二季度削减了约30％的成本，但我们不想削减太多，以便为复苏做好准备。”