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American Eagle服装网红营销案例分析

返回列表 热点营销发布日期： 2020.07.31

美国时尚品牌American Eagle正在开展一项返校活动，该活动是通过通讯App Zoom指导、拍摄和制作的。这项工作模仿了TikTok视频的制作风格，并融合了手机摄影，拍立得和相机胶卷拍摄功能。在本文中，热点营销公司将详细展示这一海外KOL营销成功案例。

内容策划

该季节性促销活动由一群非专业的孩子带头，这是American Eagle正在进行的#AExME活动的一部分，该活动强调真实性和真实的人。这一创意概念的灵感来自TikTok，它是音乐和舞蹈相关内容的天堂，并且与American Eagle的年轻目标受众相关。

American Eagle号召第二大最受欢迎的TikTok创作者艾迪生·雷（Addison Rae）演绎出多样化的演员阵容，涉及芭蕾舞、爵士、嘻哈，踢踏和现代舞等不同舞种。他们的表演在60秒内，配乐是Tropkillaz的歌曲“Boa Noite”。该广告反映了用户生成的TikTok视频的拍摄风格。

服装海外网红营销案例

视频地址： https://www.youtube.com/watch?v=9kFcHPxOKDQ&feature=youtu.be

红人匹配

Addison Rae，TikTok第二大知名网红，拥有超过5千万粉丝，最早以发布各类精心设计的舞蹈和对口型视频而走红。

效果

这一广告系列在TikTok上获得近20亿次观看，形成病毒式传播。

创意借鉴

1. 品牌在海外KOL营销中，要想发挥广告的最大效应，就要利用时下社会热点，和观众产生共鸣。American Eagle的返校运动利用了因新冠疫情而出现的局面，比如实体店无法运营，以及学生的返校形式改变。而该品牌也正处于零售商受重创的关键销售期。这些广告聚焦了American Eagle的新服装产品，包括针对女性的Dream fit牛仔酷和针对90年代和70年代的怀旧风格的服装系列。

2. 在营销过程中，品牌不必事事都遵循自己以往的广告套路，相反，如果愿意根据选择的社交媒体平台而做出改变，能有利于平台给广告更大的流量池，从而获得更高的曝光量。此次活动，American Eagle的广告系列便是模仿了TikTok上常见的视频套路，从而打造出自己的视频爆款，其产品因此获得更大的宣传度。

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