2020全球广告业年中报告

JINYI解读：2020年世界范围内发生了许多颠覆性事件，如法国发生大罢工，美国和伊朗敌对再次升级，英国正式推出欧盟等。同时，新冠疫情的传播给全社会带来深远影响。在这种背景下，GroupM发布《2020全球广告业年中报告》，指出历史事件和疫情给全球广告业带来的重大后果，并对未来的发展作出预测。

《报告》预测，到2020年，全球广告经济将下降11.8％（不包括美国政治广告增长的影响），这比2019年的6.2％的增长率大幅下降，并使该行业恢复到略高于2017年的水平。尽管鉴于疫情对全球GDP的影响范围之大，2020年的下降仍可被认为是“温和的”，但其降幅将远远超过2009年全球金融危机时的跌幅。

全球广告业市场美国预计下降7.5%（包括政治广告），中国预计下降2.8%。这两个国家的广告业经济占世界总数的一半以上。从2019年开始，在其他包括日本、英国、德国等在内的十大市场中，预计将出现1.8%到29.1%不等的下降。预计今年唯一会出现实际增长的价值数十亿美元的市场是在印度尼西亚，该市场的预期增长率为5.8％。阿根廷是唯一一个名义上有望增长的市场，但按通货膨胀调整后的价格来算，实际上会下降。

此外，《报告》指出了疫情对于媒体和消费者、媒体趋势、数字广告、电视、户外广告等多方面的影响。

JINYI公司认为，疫情给广告业带来了巨大影响，营销人员要擅于从中总结规律和趋势，用更有限的预算更好地为今后的海外KOL营销做准备。疫情导致包括营销业在内的各行各业重新洗牌，也给无数品牌带来逆势而上的机会。如何在不利的大环境下，尽可能创造自身的有利发展，需要企业关注行业洞察，和JINYI ADS一起了解海外市场变化，才能做到出海无忧！