每周营销｜汉堡王是如何在疫情期间保持市场份额增长的？

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1. 汉堡王在疫情限制下增加市场份额

新加坡汉堡王市场总监艾琳·泰（Irene Tay）表示，这家快餐业巨头发现了巨大的转变机会。没有保持现状，而是改变了其媒体战略，并在数字媒体上投入了大量资金，同时推动了更多促销活动，以促进其外卖服务。

尽管存在各种限制，汉堡王还是能够最终扩大其市场份额。艾琳表示：“经过数周的封锁，我们于6月底迎来了‘新常态’。我们想提醒人们回到汉堡王时要保持彼此的距离，这是对社会的责任。因此，我们设计了一个与众不同的表冠，以使佩戴者彼此之间保持安全距离，而又不会妨碍他们享用自己喜欢的汉堡王大餐。”

她继续说：“鼓励顾客在就餐时戴上他们新的巨型社交隔离表冠，并能够在商店中使用它们。我们还上传了自己动手制作的版本，可在我们的网站上找到，供粉丝下载并使用再生材料进行创作。那些顶着皇冠进入汉堡王的人将获得奖励。”

这对客户而言，是一种非常新奇的体验，既能强化汉堡王的社会责任感，又能吸引大量客户，从而保持以及增长市场份额。

2. 乐高计划今年开设120家新店

尽管零售业仍面临问题，乐高计划今年仍开设120家商店。随着越来越多的成年人与家人一起使用乐高玩具，该公司在今年上半年的销售额增长了7％，而营业利润增长了11％。同期，对Lego网站的访问量增加了一倍，达到1亿。

八十家新店将设在中国。乐高集团首席执行官尼尔斯·克里斯蒂安森（Niels Christiansen）说：“当我们的商店在封锁后重新开业时，就会排起长队。”

“在新冠疫情导致的封锁期间，我们看到了非常积极的发展，就是很多家庭开始一起玩耍并建造乐高玩具。”

3. 谷歌将向广告商转移1.2亿英镑的数字税收成本

Google计划从11月开始将每年1.2亿英镑的数字服务税费用转嫁给广告客户。他们将对在Google和YouTube上投放的广告收取额外费用，以帮助这家搜索巨头弥补英国政府在4月推出的对其收入征收2％税的做法所造成的损失，以惩罚“支付很少”费用的公司税。

Google英国在2019年的收入为16亿英镑（约145亿元人民币），并支付了4,400万英镑的英国公司税。然而，《卫报》援引eMarketer的研究估计，英国谷歌去年的广告收入为57亿英镑，这意味着2％的税费相当于约1.22亿英镑（约11亿元人民币）。

Google发言人将数字税描述为数字广告成本的增加，并表示：“通常，这类成本增加是由客户承担的，就像其他受此税影响的公司一样。我们将继续缴纳英国应缴纳的所有税款，并鼓励全球各国政府将重点放在国际税收改革上，而不是实施新的单方面征税。”

亚马逊已经表示将在其平台上将2％的税款转嫁给卖家，并且预计Facebook可能会效仿。