每周营销｜ASOS使用AR技术线上试穿；董明珠京东直播狂卖7亿破纪录

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1. ASOS使用AR技术帮助客户线上试穿

最近，受新冠疫情的影响，英国的电子商务服装平台可谓喜忧参半。尽管来自实体店的竞争对手受到重创，但由于人们居家隔离，失业率上升，也导致线上购物的热情降低不少。根据英国国家统计局（ONS）的数据，3月份服装销售下降了34%。毕竟，当人们无处可去时，在穿衣上花费太多的意义不大。除此之外，品牌保持上新的流程也被阻断，产品拍摄更是遥遥无期。

但是，英国时尚品牌ASOS似乎找到了第二个问题的解决方案。该零售商一直在使用由特拉维夫AR和AI公司Zeekit开发的工具模拟配件，每周使用六种真实模型对多达500种产品进行仿真。自去年以来，ASOS一直在试用名为See My Fit的系统，以提供多种尺寸，剪裁和合身的服装的多个合身图像，但此次疫情促使它加快了试验速度。

这项技术的工作原理是“考虑到每件衣服的尺寸，裁剪和合身性”，以一种“现实的方式”将每种产品数字化地映射到模型上。它还通过消除模型进入Asos Studios的需求，确保产品展示尽可能保持“逼真和引人入胜”，同时支持社交隔离。

Asos Studios的高级内容经理Tim Carey表示：“这对我们来说是一个很好的工具，可以帮助我们每周在现场放置新物品，并在工作室环境下为客户提供逼真的产品图片，同时保护我们的模特和员工的福祉。”

Zeekit首席执行官Yael Vizel补充说：“我们很高兴将我们对高质量数字化装扮的热情和专业知识，与对社会疏远和公共卫生的关心相结合。数字化装扮能做到栩栩如生，人们不必离开家，只需按一下按钮，就可以在任何现实生活中的模型或客户上点击，以此生成精美的时尚内容。”

2. 董明珠京东直播带货，狂卖7亿破纪录

5月15日晚，董明珠现身京东app直播带货，3个多小时内直接卖出7个亿，创下家电行业直播带货史上的最高成交记录。这也是董明珠一个月内的第三次直播带货，从第一次在抖音只卖了23万，到第二次达成3亿成交额，再到如今破纪录，董明珠的“带货女王”称号实至名归。

据悉，此次直播带货，京东给予高度关注，大方给出亿级站内总曝光，还有千万级资源、流量的矩阵支持。而格力公司则对包括空调、冰箱、空气净化器等在内的52款产品给予巨大优惠。

董明珠坦言，之前很长时间都不认可线上销售，但受到疫情影响，线上直播为行业带来了新气象，特别是优质企业、优质产品被带到线上，改变了她之前的看法。与此同时，她说，“一个好的服务商，是需要适应时代的变化，用户需要的就是服务商应该做的”。线下经销固然重要，但随着直播带货以后会越来越常态化，品牌主也要通过红人带货的方式积极推进线上销售。

3. 咪咕阅读推出“天天爱阅读，Kindle0元享”活动

近日，咪咕阅读推出“天天爱阅读，Kindle0元享”活动。根据活动规则，用户购买咪咕kindle后，参与该活动，连续打卡7天，返现10元；连续打卡21天，返现50元；连续打卡100天后，返现408元，累计返现金额即全额购机款。

这一活动初衷是为了响应全民阅读号召，培养国民阅读习惯。公告一出，立即沸沸扬扬，不少网友直呼“赶快上车薅羊毛”。不过细看规则，促销售卖时间是5月18日至6月28日，而打卡闯关时间是7月1日至7月31日内，可任意一天启动闯关。这在很大程度上避免用户购买以后的退货，并且7月之后基本企业都复工复产，大家忙起来很容易忘记打卡，这也增加了用户的打卡难度。最关键的是，咪咕版kindle其实是第八代558，2016年出产，当时的入门配置和现在的版本相比差距较大，因此也有不少用户吐槽本活动是“用400多元加100天去赌现在价值200元的旧电子产品”。

不过对于真正爱阅读而一直没有入手kindle的用户而言，本次活动确实很有意义。毕竟，咪咕阅读的本意也是在鼓励大家养成阅读习惯，参与活动虽说有无法完成打卡的可能性，JINYI ADS小编建议大家还是根据自己的需求仔细考虑后再决定上不上车。