2021年品牌无法忽视的海外推广渠道：TikTok网红营销

尽管面临2020年的挑战，TikTok迎来了有史以来最好的一年。它日渐成为海外网红营销不可阻挡的力量，甚至迫使像Instagram，Facebook和Snapchat之类的竞争对手推出自己的短视频服务。很多品牌已迅速将TikTok纳入其社媒营销策略，制定了付费广告系列，建立了自己的帐户，并签了TikTok网红合作。在本文中，JINYI公司小编将谈谈TikTok网红营销的现状及趋势。

2020年底，TikTok开始测试了一系列功能，这些功能为2021年的进一步发展奠定了基础。 10月份，TikTok和Shopify合作，允许Shopify商家直接从Shopify的信息中心创建，运行和优化其TikTok营销活动。两家公司还共同测试社交商务功能。从11月开始，TikTok开始测试一项名为“学习实验室”的功能，该功能是一个菜单标签，专用于将教学内容（如教程）集中在一起。它还于12月开始测试更长的三分钟视频。由于这些功能正在测试中，因此尚不清楚它们是否有助于应用内购物。同样在12月，TikTok在欧洲的三星智能电视上启动了其应用程序，并与沃尔玛合作进行了可购买的直播。

这些功能的结合，以及用户对TikTok作为购物渠道的快速接受，表明品牌将在2021年将该平台整合到其全渠道策略中。到目前为止，即使是该平台上最成功的美容品牌也未能做到这一点，将他们的营销与他们的零售完全联系起来。

TikTok与Shopify的合作伙伴关系使品牌在TikTok上做广告更加方便。此外，它还允许TikTok解决无法跟踪像素的问题，像素是广告商使用的HTML代码的一部分。通过与Shopify合作，品牌可以将像素直接链接到Shopify后端。展望未来，TikTok将变得更加以购物为导向，类似于Instagram。TikTok在采用购物功能方面比竞争对手快得多。

TikTok具有在其他平台上产生光环效果的附加优势，从而增强了该应用程序在品牌全渠道策略中的实力，因为它是一个有趣的渠道，可以吸引更多路人和粉丝。根据预计，TikTok将在2021年开始大量消耗营销广告预算。目前，即使是最成功的Slope广告合作伙伴，在TikTok上的花费也不到广告预算的10％。Facebook和Google目前也正面临反垄断诉讼，它们在广告（以及Facebook对Instagram的所有权）方面的至高无上地位受到威胁。这为TikTok成为广告领导者提供了长期的机会。

今年是测试TikTok的一年，并看到它作为广告平台呈指数级增长。2021年将是TikTok作为核心渠道的一年。即便将来品牌在TikTok上花的钱超过Facebook或Instagram，营销业也不会感到惊讶。

E.l.f.化妆品一直是TikTok上最活跃和实验性最强的品牌之一，发布有偿标签挑战，真人秀和病毒式传播音乐。它的@elfyeah帐户拥有超过280,000的关注者。Gayitri Budhraja，E.l.f品牌化妆品副总裁表示，该公司的营销方式将不会采用先发TikTok的方式，但随着TikTok不断完善其产品线，E.l.f计划将它们整合到其全渠道战略中。

事实上，包括E.l.f在内的众多品牌将在2021年专注于更多的有机营销，包括与TikTok网红进行更多合作。毕竟，TikTok掌握了年轻人，而谁能从TikTok网红营销中获得病毒式传播，谁就掌握了年轻人消费群体。