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1. 移动购物成德国网购的主流
报告显示,在过去一年中,移动购物的普及率继续上升,有58%的消费者通过智能手机在线购物。相比之下,笔记本电脑用户占比53%,平板电脑用户占比29%。
事实上,PC端网购明显减少,现在只有35%的在线购物是通过PC端完成的。
就德国消费者在线购买的原因而言,便利性占主导地位。65%的消费者表示,送货上门是他们在线购买的首要驱动力。对于60%的消费者而言,网购具有随时性,全天24小时都可以进行,也是他们选择网购的重要原因。
2. 价格是影响德国消费者网购的重要因素
德国在今年3月份达到了1981年以来的最高通胀率,通货膨胀导致的物价上涨,让德国消费者在网购时对价格非常敏感。有35%的消费者更倾向于选择低价的产品,68%的人在网购时会选择优惠促销产品,59%的人在大额支出时会进行比价,47%的人在网购时注重产品以往的评价。
3. 环保成为热卖重点
在欧洲环保理念盛行,有四分之三的购物者更偏好购买环保包装的产品。德国也不例外。
从最新的研究数据可以明显看出,德国消费者在网购时越来越关注环保。气候变化和环境影响是德国购物者最关心的问题,有32%的消费者愿意为更环保的送货方式额外支付3欧元。
近几年,德国电商市场蓬勃发展,并在未来几年将保持较高的增长率。